Según cifras de la UNCTAD, el comercio de productos creativos alcanzó un nuevo máximo en 2011

Según la Base de datos mundial de la UNCTAD sobre la economía creativa, el comercio mundial de bienes y servicios creativos alcanzó la cifra total sin precedentes de 624.000 millones de dólares de los Estados Unidos en 2011, frente a los 559.500 millones registrados en 2010.

Las exportaciones mundiales de bienes y servicios como piezas artísticas y artesanales, libros, obras de diseño gráfico y de interiores, moda, cine, música, nuevos medios de comunicación, prensa escrita, artes visuales y productos audiovisuales se dispararon en 2011 —el último año sobre el que se dispone de datos— respecto de los 536.000 millones de dólares de 2009 y los 559.000 millones de 2010. El sector ya ha superado su nivel máximo de exportaciones de 620.400 millones de dólares, registrado en 2008, antes de la crisis. Según los economistas de la UNCTAD, el ligero descenso del consumo total de productos creativos después de 2008 reflejó la fragilidad de la recuperación posterior a la crisis en los países desarrollados, principalmente a causa del aumento de los déficits públicos, la volatilidad de la moneda, y el elevado nivel de desempleo, en especial en los países más avanzados.

Estas cifras, que se han publicado con vistas al Foro Mundial de Servicios que se celebrará en Beijing los días 28 y 29 de mayo, muestran que las exportaciones de servicios creativos (frente a las de los productos creativos) se dispararon a 172.000 millones de dólares en 2011, respecto de los 163.800 millones registrados en 2010, y casi triplicaron su valor con respecto al total de 62.000 millones de dólares de 2002. Parte de este aumento se debe a que cada vez más gobiernos están compilando datos estadísticos sobre la economía creativa. Las principales actividades con servicios creativos son la arquitectura y los servicios conexos, los servicios culturales y de esparcimiento, los servicios audiovisuales, la publicidad y los servicios de investigación y desarrollo. Según los funcionarios de la UNCTAD, los servicios creativos siguen creciendo a medida que la economía basada en el conocimiento se expande por todo el mundo.

El Foro Mundial de Servicios es un evento organizado por la UNCTAD junto con el Ministerio de Comercio de China y el Ayuntamiento de Beijing.

En general, el comercio mundial de productos creativos se duplicó con creces entre 2002 y 2011. La tasa media de crecimiento anual durante ese período fue del 8,8%. Las estadísticas de la UNCTAD sobre la economía creativa se basan en los datos nacionales oficiales proporcionados por los gobiernos.

El crecimiento de las exportaciones de los países en desarrollo fue aún más fuerte, ya que registró un promedio anual del 12,1% en ese período. Esas exportaciones de bienes y servicios creativos alcanzaron 227.000 millones de dólares en 2011, es decir, el 50% del total mundial. China sigue siendo el principal exportador de productos creativos. Sus exportaciones de productos creativos se triplicaron, pasando de 32.000 millones de dólares en 2002 a 125.000 millones en 2011, con una tasa de crecimiento anual del 14,7%. Las exportaciones de China no solo reflejan su capacidad de crear, producir y comerciar una mezcla de productos creativos tradicionales y de alta tecnología, sino también el hecho de que muchos bienes creativos producidos y exportados por China son creados o diseñados en otros países.

En general, sin embargo, hay muy pocos países en desarrollo entre los 20 principales actores en el mercado mundial de productos creativos, señala la UNCTAD.

La demanda de productos y servicios de las industrias más creativas, en especial los que se consumen en el mercado interno, como los productos de diseño de interiores, los vídeos, la música, los videojuegos y los nuevos formatos de emisiones por televisión y radio, se mantuvo fuerte durante el primer decenio del siglo y mostró más resiliencia que la de otros sectores económicos durante la crisis financiera y la recesión mundiales.

Los funcionarios de la UNCTAD dicen que hay buenas perspectivas de que el crecimiento se mantenga, ya que la economía creativa refleja unos estilos de vida contemporáneos cada vez más asociados a las redes sociales, la innovación, la conectividad, el estilo, el estatus, las marcas, las experiencias culturales y las creaciones conjuntas.

Las estadísticas indican que la demanda interna de productos creativos ha aumentado en los últimos años en las economías emergentes de Asia, América Latina y África, aunque esa tendencia no se ha extendido al Norte de África ni a algunos países de Asia Occidental donde la inestabilidad política ha repercutido negativamente en los niveles de crecimiento, comercio y turismo. Antes de la recesión, el mercado mundial se había visto impulsado por el aumento del comercio "Sur-Sur" de productos creativos.

El diseño —la creación funcional relacionada con la forma, las especificaciones y la apariencia de los productos— es el sector que más contribuye al comercio en las industrias creativas. En 2011 entraron en el mercado mundial productos de diseño por un valor de alrededor de 301.000 millones de dólares, lo que representa más del 66% de las exportaciones totales de productos creativos. Los principales sectores fueron los del diseño de interiores, la moda y la joyería.

Las estadísticas indican que el sector creativo que más ha crecido en los últimos años es el de los nuevos medios de comunicación. Las exportaciones han aumentado en un 13,8% anual y alcanzaron su nivel máximo de 54.000 millones de dólares en 2008.

Si bien el sector editorial y de la prensa escrita, que abarca los libros y toda la información publicada en periódicos, revistas, etc., se enfrenta a dificultades debido a la explosión de la edición y la distribución electrónicas, en 2011 sus flujos comerciales ascendieron a 43.000 millones de dólares.

El mercado mundial de las artes visuales es otro negocio valorado en miles de millones de dólares que se caracteriza por una competencia feroz y por su capacidad de reportar enormes beneficios comerciales. El mercado del arte suele repuntar en tiempos de inestabilidad en los mercados financieros. En 2011, el comercio en ese sector se cifró en 31.000 millones de dólares, superando el total de 30.000 millones alcanzado en 2008. El total mundial había disminuido a 26.000 millones de dólares en 2010. Cabe también señalar la importancia del mercado de la artesanía. Creció de 17.500 millones de dólares en 2002 a más de 34.000 millones en 2011.

Entretanto, el rápido avance de las tecnologías digitales y las herramientas de la tecnología de la información y de las comunicaciones (TIC), combinado con las deficiencias de la metodología, hace que sea cada vez más difícil captar los flujos comerciales o compilar datos fiables sobre la música como producto físico creativo (como los discos compactos y las cintas). Esto se debe a que actualmente la mayor parte de la música mundial se comercializa en línea en formato digital, comercio sobre el que no se dispone de datos oficiales a nivel mundial. Lo mismo cabe decir de los vídeos, películas, libros, periódicos, publicidad, etc. electrónicos. Con la tecnología actual, ahora la música local puede llegar instantáneamente a una audiencia mundial gracias a nuevos modelos empresariales que están democratizando y liberando la creación, producción, comercialización y distribución de bienes y servicios musicales. Pero la falta de datos sobre el comercio de productos protegidos por derechos de autor y la poca claridad de las transacciones intraempresariales dificultan el análisis del cambiante mercado mundial de la música.

Los datos de la UNCTAD indican tendencias, por lo que las cifras reales pueden ser considerablemente más altas. Además de los gráficos y cuadros que se reproducen a continuación, en la Base de datos mundial de la UNCTAD sobre la economía creativa pueden encontrarse perfiles de países sobre el comercio de productos creativos, en http://www.unctad.org/creative-programme o http://unctadstat.unctad.org.


Fuente: UNCTAD, a partir de datos oficiales de la base de datos COMTRADE de las Naciones Unidas.


Fuente: UNCTAD, a partir de datos oficiales de la base de datos COMTRADE de las Naciones Unidas.


Fuente: UNCTAD, a partir de datos oficiales de la base de datos COMTRADE de las Naciones Unidas.



 Fuente: UNCTAD, a partir de datos oficiales de la base de datos COMTRADE de las Naciones Unidas.